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    無底線營銷食品禁而不絕

    執法教育有待雙雙出手

    2022-02-24 08:11:02 中國食品報 2896

      國家市場監管總局、教育部、公安部日前聯合印發《關于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》,要求全面治理校園及周邊、網絡平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現象,保護未成年人的身心健康。

      然而就在春季開學前,有調查發現,線上線下仍有不少商家在售賣惡搞糖果,有些零食甚至在包裝上打起了色情擦邊球。有商家表示,這種糖果已經賣了五六年,工廠目前仍在正常運轉。

    低俗露骨

    違背公序良俗違反相關法律

      事實上,近年來,以計生用品糖果等為代表的惡搞零食在逐漸流行,不少網紅博主以“零食測評”的名義拆箱試吃,向粉絲推薦此類惡搞食品。更有商家將“黑手”伸向未成年人,在中小學校附近的小賣部中售賣此類惡搞食品。

      去年11月份,深圳市的張女士無意中在14歲兒子的床頭儲物盒中發現了一盒計生用品,盒子外表字樣與真實的計生用品包裝無異?!澳迷谑稚细娴氖指幸荒R粯印?,張女士詢問兒子時卻得知,所謂的“計生用品”已經被兒子“吃掉了”。兒子告訴張女士,這盒“計生用品”其實是糖果,是同學買來送給自己的。隨后,兒子使用張女士的手機向其展示電商平臺上售賣的此類糖果,稱這類商品其實是商家售賣的惡搞零食。

      把零食包裝成惡搞禮物也已經很常見,這些零食的售價在幾塊錢到十幾塊錢不等,大部分是以“禮盒裝”形式售賣,美其名曰“整蠱、惡搞”,一些商家還“貼心”地備注上“保密發貨”。

      “我們制作的初衷,只是因為惡搞的小零食更有市場,但可以保證吃起來沒有問題?!鄙碳冶硎?,店里還有售賣的“衛生巾棉花糖”。

      調查發現,惡搞糖果占據不少網紅零食店貨架的C位,一些消費者在購買時忽視它們的生產日期、保質期、生產地址等信息,給不法商家帶來可乘之機。

      江蘇省蘇州市市場監管門對部分網紅零食店開展專項突擊檢查發現,有兩家店鋪售賣的29種、503件網紅零食存在問題,大部分是惡搞糖果。其中,有8種、181件產品的外包裝上沒有標注產品標準代號、生產者信息等標簽標識和成分配料表;有21種、322件產品的名稱涉嫌違背社會良好風尚。

      “‘網紅’絕不能淪為‘三無產品’的遮羞布,‘玩?!膊荒艹蔀檫`背社會良好風尚的免罰牌?!狈蓪I人士指出,這些所謂的惡搞食品,食品安全成問題不說,低俗、露骨的外觀和包裝,不僅違背社會的公序良俗,還違反了相關法律。

      有調查發現,“仿真便便”“衛生巾棉花糖”“腦殘片”“手工巧克力大便”等惡搞零食隨處可見。在一些電商平臺上,不乏收藏數上萬、評價數7000+的商品。

      有一些電商店鋪以“開學季”為關鍵詞,售賣惡搞零食產品。商家表示,商品可以保密發貨,直接寄到學校代收點。

      在其中一家電商店鋪的商品介紹頁面,商家用大字標注“可以吃的姨媽巾”“保密發貨外包裝沒有商品信息”等宣傳內容。該店鋪一款商品鏈接下包括24種不同組合形式,售價從9.8元到43.9元不等,最近一個月的銷量達600+,寶貝評價達700+。同時,為了更加逼真,商家在商品的外包裝上下足了功夫,以“計生用品糖果”為例,各種型號一應俱全,包裝盒封面上還印有相關品牌LOGO以及對應的廣告標語。不仔細打開包裝查看,普通人很難分辨出來。

      在線下的一些超市中,這類零食甚至放在貨架顯眼位置。

      那么,這類打擦邊球的色情或惡搞零食為何商家不舍罷手?有生產廠家表示,自家工廠生產惡搞零食已經有五六年了,一直未出現過任何問題,直至去年11月,“計生用品糖果”一事被媒體曝光后,工商部門要求自家工廠下架此類惡搞零食。

      對此,該生產廠家認為,這類糖果主要起到整蠱、調侃的作用,“就是朋友之間開個玩笑”。據介紹,公司除了生產“計生用品糖果”外,還曾經推出過多款惡搞糖果。其表示,如果有進貨需求,年后工廠可正常運轉,所有商品均正常發貨?!按祟愄枪N量較普通糖果好得多?!痹撋a廠家表示,除了向多家電商店鋪供貨外,惡搞糖果深受泰國等國外顧客的喜愛,而且這類商品的溢價超過兩倍。

    全面治理

    壓實責任保護未成年人身心健康

      按照《通知》,有關部門將重點加強校園及校園周邊等區域食品安全日常監管和抽檢監測,并列出了6條將嚴厲查處的違法違規行為。具體包括:未經許可從事食品生產,生產經營不符合食品安全標準和標簽標識不合法的食品;對商品性能、功能作虛假或者引人誤解的商業宣傳;發布惡搞、低俗以及含有色情、軟色情內容等違反公序良俗,損害未成年人身心健康的廣告;為“三無產品”等法律、行政法規嚴禁生產、銷售的產品設計、制作、代理、發布廣告;生產經營侵犯注冊商標專用權的商品;電子商務平臺經營者不履行法定核驗登記義務、對違法情形未采取必要處置措施或未向主管部門報告等。

      《通知》中雖然沒有列舉“無底線營銷食品”“色情低俗食品”具體的例子作為參考,但如此迅速且聚焦的動作也給商家提了醒。利用未成年人獵奇心理營銷,在食品外觀、造型、名稱、包裝等元素上搞花樣博眼球,不能無底線。

      在線上治理方面,《通知》還提出,要求電子商務平臺落實入網經營者資質核驗登記義務,以無底線營銷用語及行為為監測審查重點,及時清理相關宣傳用語和違法廣告,并向屬地市場監管部門報告處理情況。

      同時,對面向未成年人無底線營銷的違法違規行為要綜合運用登記注冊、日常監管、執法稽查、信用監管等手段實施聯合懲戒,嚴厲打擊食品安全、不正當競爭、廣告、商標、電子商務等領域的違法行為。屬于嚴重違法失信情形的一律列入嚴重違法失信名單,涉嫌犯罪的一律由公安機關查處。

      此外,《通知》還強調,要加強對青少年的宣傳教育和思想引導。學校要面向全體學生加強教育宣傳,倡導學生養成健康的飲食習慣和消費理念,提高未成年人自覺識別、抵制無底線營銷食品行為的能力,養成文明健康、綠色環保生活方式。

      事實上,多數打軟色情擦邊球的零食,除了會制造令人不適的視覺沖擊外,并沒有產生關于身體、性別、關系、安全、審美的教育作用。罔顧不同年齡階段人群身心發育特征和認知水平,向未成年人銷售露骨的軟色情甚至色情食品,使低閾值的未成年人提前暴露在高刺激的環境中,會扭曲他們的認知。

      以無底線營銷用語及行為為監測審查重點,嚴厲查處違法違規行為,能夠從源頭壓實商家的責任,更好保護未成年人身心健康。

      (楊曉晶 綜合整理)

    《中國食品報》(2022年02月24日03版)

      (責編:楊曉晶)

     

     

     

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