“2022北京消費季”3月1日正式啟動，北京市商務局會同相關部門提早謀劃，研究制定了多項支持政策，進一步激發市場主體積極性和創新性，優化消費體驗、豐富消費供給，加快推進國際消費中心城市建設。

鼓勵企業創新開展促消費活動

　　北京市商務局二級巡視員于文介紹，為充分激發市場主體的創新性，開拓更多的消費增長點，北京市商務局近日出臺了《北京市商務局關于鼓勵企業創新開展“2022北京消費季”促消費活動的通知》，每個季度對積極參與北京消費季活動并成效顯著的城市商業綜合體、線下零售和餐飲企業給予資金支持。

　　其中，對當季度促消費投入金額不低于100萬元的城市商業綜合體，根據當季度促消費投入金額、當季度整體銷售額同比增量及申報情況等，進行綜合評定，每個季度支持20家，最高支持金額40萬元。對于限額以上線下零售企業，北京市商務局將對當季度商品零售額同比增幅不低于當季度本市社零總額平均增幅，且當季度商品零售額同比增量超過300萬元的企業，給予資金支持。根據企業當季度商品零售額增量情況及申報情況，綜合評定四檔，最高支持金額50萬元。

　　對于限額以上餐飲企業，北京市商務局將對當季度餐飲收入同比增幅不低于當季度本市餐飲收入平均增幅，且當季度餐飲收入同比增量超過150萬元的餐飲企業，給予資金支持。根據企業當季度營業額增量情況及申報情況，綜合評定四檔，最高支持金額25萬元。

　　為進一步做大做強全市網絡消費市場，鼓勵企業積極開展網絡促銷活動，北京市商務局還將對積極開展網絡促消費活動并帶動全市網絡消費增長的相關企業，給予資金支持。此項支持政策針對的企業為：通過網絡交易平臺開展網絡零售業務、并實現網上零售額的批發和零售企業，以及以提供商品銷售、餐飲、家政、洗染、維修等便民服務為主，且全年營業收入達1億元以上（含）的互聯網生活服務平臺企業。

　　此外，北京市商務局還進行了政策創新。一是鼓勵政策將事前激勵與事后獎勵相結合，2022年組織開展網絡促消費活動，且預計全年網上零售額增量不低于上年同期增量的企業，可在2022年年內提前申報支持，根據企業預計全年網上零售增量倍數，提前給予額外支持。二是為鼓勵更多企業觸網銷售，政策加大對新成長企業、新觸網企業支持力度，對年度網上零售額貢獻率不足0.5%但網上零售額達1億元以上的企業，若滿足全年網上零售額同比增速不低于50%、全年首次實現網上零售額、在北京市設立商業公司并于年內首次按納統的企業，給予不超過10萬元支持。

從供需兩端發力促進商圈發展

　　為打造一批具有國際影響力的消費地標，北京市商務局會同市財政局、市公安局等10個部門印發了《關于進一步促進商圈發展的若干措施》，從創新商圈管理模式、營造繁榮規范的商圈消費環境、提高商圈智慧化水平、加大政策支持力度等四大方面提出了14條促進商圈發展的具體舉措，從供需兩端發力，打造國際化、品質化、便利化商圈。

　　若干措施中，“鼓勵商圈發展夜間經濟”一項尤為亮眼。鼓勵在西單、王府井、CBD等市級重點商圈，周末、節假日、重大賽事等時機，延長經營時間，舉辦主題促消費活動。同時，各屬地政府為商圈培育發展夜間經濟提供交通、城管、治安等綜合執法、服務保障，助力打造地標性商圈。

　　當前，各地紛紛出臺了夜間經濟的向好政策，鼓勵發展夜間經濟提升消費，加之線上線下夜間消費需求攀升，內容逐漸豐富，夜間經濟成為新的風口。

　　此前，北京市商務局發布的《北京市商圈活力研究報告》顯示，CBD、三里屯、望京商圈夜間經濟活躍。夜間消費模式從以往單一的餐飲消費，正逐步進階到多元化的版本。相關數據顯示，2021年國慶期間，三里屯商圈夜間商品消費金額同比增長21.2%，成促進消費增長重要抓手。此外，海底撈、和府撈面等品牌餐飲也紛紛嘗試新模式進入夜間經濟市場。

　　值得注意的是，在激烈的存量競爭中，利用夜間經濟的時間和場景優勢爭奪消費者注意力，已經成為商圈升級的重要途徑之一。在夜間經濟消費內容呈現上，商業體、商圈等也在通過夜間亮化、美陳打造、活動營銷策劃等形式實踐夜間經濟。

　　今年春節期間，夜間經濟發揮了明顯的促消費作用。春節假期，各地夜間消費業態推陳出新。據央視財經報道數據，春節期間，全國夜間消費額實現3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經濟發展動能顯現。分業態看，以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經濟消費業態分別同比增長19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

　　西南財經大學人口研究所教授孟立聯認為，商圈建設是國際消費中心城市規劃建設的重要內容。建設國際消費中心城市需要不同定位的國際商圈予以支撐，所以商圈改造需要把消費內容場景化。

　　對于實體商業消費市場的未來發展趨勢，商務部市場運行專家、全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平認為，新消費發展正步入回調周期。近年來，隨著Z世代晉升為新消費主流人群，帶動和激發了新品牌的迭代與創新，新消費品牌層出不窮，資本激進注資新消費賽道。但是，由于受宏觀經濟下行與新冠肺炎疫情影響，新消費市場后期表現與期待存在較大落差。一批曾經備受追捧的網紅新消費品牌相繼陷入困境，新消費投資由此進入理性回調周期。但是，從長期來看新消費賽道基本面依然向好。

　　IPG中國首席經濟學家柏文喜說，北京目前已經進入多商圈化時代，一些原來的市級商圈和區域化商圈有淪為社區化商圈的壓力。對于便利化商圈發展，立足于周邊居民的需求，需要貼合年輕消費者消費、社交及其他生活需求，尤其是一些體驗性較強的高頻需求性業態，更是便民商業的優勢與根基所在，把握好這個基本點才能更好地做社區居民的生意。

　　（周巖 綜合整理）

　　《中國食品報》(2022年03月02日02版)

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