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    女性悅己消費占比超五成!京東發布女性消費趨勢報告

    2022-03-08 09:22:19 羊城晚報羊城派 245

      隨著收入水平和受教育程度的提高,女性在消費這件事上擁有了更高的話語權,“她力量”在消費市場凸顯。京東銷售情況顯示,近年來,女性用戶數不斷上升,女性用戶的購買力也展現出新的高峰。持續增長的消費額,昭示了“她們”在消費升級中發揮的“女子力”,女性消費者已經成為消費中堅力量,并帶動消費理念不斷升級。

      女性消費意識的轉變,不是為了用消費去定義自己,而恰恰是為了打破那些看不見的邊界,走向真實的自我?!八齻儭辈皇潜幌M主義綁架,而是在消費的過程中勇敢地找尋、表達和提升自我?;诖?,京東消費及產業發展研究院發布《2022年女性消費趨勢報告》,希望通過數據更全面、完整地展示女性消費者,看看她們是如何在選擇與舍棄、堅守與改變、探尋與成就中展現出最真實的自我。

      研究發現,女性在消費中呈現出更加多元的新形象。對于悅己消費的品類正在男女性之間轉移,力量型運動器材、高科技產品、軍事類圖書等從前曾經看似是男性專屬的消費品,逐漸在兩性消費上趨于平衡。女性也可以追求力量,擁抱科技,關注軍事。

      同時,女性正通過消費構建與自我、與家庭和與消費的新連接。女性在服飾消費上更加注重表達自我,展現自己的特有風格。除此之外,“顧家”“悅己”的邊界在模糊,對于家居產品的選擇也呈現出“悅己”的特點。

      女性悅己消費持續增長

      家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價值排序。數據顯示,2021年女性悅己消費占比顯著提升,悅己消費金額占比達到54%,成交金額同比增長近三成,其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

      此外,女性在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續高于男性。當她有能力愛她自己,她也會更有力量去愛她的家人。消費折射女性新形象。隨著女性消費者表現出了對自我革新和變化的強烈需求,悅己消費也呈現出更加多元的特點。在消費中,“她們”展現出追求力量、擁躉科技和關注軍事的新形象。生活是她們的舞臺,消費亦是。在這個舞臺之上,她們不斷拓寬女性角色的疆域,成就舒適的自我,呈現出多元綻放的姿態。

      “力量追求者”:她也可以是“大力水手”

      技巧和柔韌是她們的強項,但很多女性對于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費數據顯示,2021年,女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數同比增長明顯,其中,體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。

      她們希望通過運動變得更有力量,成為更強大的自己。京東數據顯示,2021年,力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數同比增長65%。其中,女性用戶購買商品件數增長最快的品類分別是飛力士棒,握力器,拉力帶,單雙杠/引體向上和鉛球,其中飛力士棒成為女士選擇力量訓練的重要選項,購買商品件數同比增長6.1倍。

      除此之外,她們更愿意通過“內外兼修”獲得力量,2021年女性用戶對于增肌粉等運動營養品的偏好顯著高于男性。不僅僅是希望獲得力量,她們也在釋放自己的洪荒之力。數據顯示,2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

      “科技擁躉者”:她也可以是“頭號玩家”

      她可以用雙手烹飪出流轉的美味,而在智能科技產品的使用上,她也可以是高階玩家。智能設備再也不是男性的專屬,越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示,過去一年女性消費者智能設備的成交金額同比增長了四成,其中46-55歲女性對于智能設備的消費熱情似火,過去一年成交金額同比增長了122%。

      對“高科技產品”的追捧不再是年輕人的專屬,數據顯示,2021年46-55歲年齡段女性中運動追蹤器、智能手表的消費出現了高速增長,成交金額分別同比增長了2.7倍和1.4倍,而對于VR眼鏡、無人機和智能機器人的成交金額也分別同比了增長76%、70%和40%。同時,相較于男性,女性更偏愛智能機器人,健康監測,智能配飾,智能手表和智能手環。

      “軍事指揮家”:她也可以是“諸葛亮”

      捧起書本,充盈自我,她們可以在藝術中浸潤出一份修養,也可以指揮“千軍萬馬”。隨著教育程度的不斷提高,女性消費者成為圖書購買的主力軍,2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中,女性消費者數量為男性的2.38倍。

      2021年在女性圖書消費占比最高的十個品類中,銷售商品件數同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜志/期刊類圖書。值得關注的是,女性消費者對于軍事類圖書的消費增長十分顯著,2021年女性對于軍事類圖書的購買商品件數同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己,同時也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

      悅己消費風格多樣:從尋找自我到展現自我

      在消費的過程中,女性消費者也在不斷重新審視消費的意義,思考消費帶來的真正價值??诩t不再僅僅是出門社交的需要,即使獨處,她們也愿意挑選出自己喜歡的色號,細細涂上,讓這一整天都戰斗力十足,獲得幾乎無限的精神力量。對服飾風格的選擇上她們更加有針對性,只因她們找到了自我的方向。對家用電器的選擇也逐漸轉向高科技和“小而美”,用智能家居解放雙手,把更多的時間留給自己。在消費中,她們重建自己和物品、消費以及世界的連結。

      悅己消費不是買的更多或買的更貴,而是更貼近真實的自我。女性在悅己消費的過程中逐漸從尋找自我轉換成展現自我。作為悅己消費占比較高的一大品類,女性對于服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年,女性服飾搜索排名前五關鍵詞為休閑、舒適、JK、小香風、中性,對于需求更加明確,風格也更加多元。

      “悅己”“顧家”兩不誤:用智慧照顧家人,把時間留給自己

      雖然悅己消費在女性消費比例中不斷上升,但家庭消費在女性消費中的比例仍然遠高于男性。值得關注的是,越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手,智能母嬰用品養娃,她們將金錢花給家人,把時間留給自己。

      “黑科技”讓育兒更省心,京東數據顯示,過去一年里,女性消費者對于嬰兒調奶器、智能看護燈,電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%,143%和63%。家居更要智能,顧家也要悅己,“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時光”,京東數據顯示,2021年女性用戶對于家用洗地機,擦地/擦窗機器人,洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%、104%和69%。

      文/羊城晚報全媒體記者 林曦圖/受訪者供圖

      來源 | 羊城晚報·羊城派

      題圖 | 視覺中國

     

     

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